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十年双11,一个人的孤单变成全球商业狂欢|物流|天猫|商业 - 手机

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-04
摘要:来源:华商韬略 作者:徐艳丽 IT桔子已获得转载授权 这是一场 5 亿人观礼、18 万品牌斗艳的商业奥林匹克。 「既然美国有一个节日叫『黑色星期五』,为什么中国不能有自己的节日?

来源:华商韬略

作者:徐艳丽

IT桔子已获得转载授权

这是一场 5 亿人观礼、18 万品牌斗艳的商业奥林匹克。

「既然美国有一个节日叫『黑色星期五』,为什么中国不能有自己的节日?」

2009 年,时任淘宝商城负责人张勇创办第一届「双 11 购物节」。彼时国内 B2C 业务刚刚起步,所有品牌、企业都摸着石头过河,没人知道怎么做。

张勇的目的,是创办一个尽可能覆盖更多品牌、让消费者记住的电商节。可惜,第一届双 11 只有极少数品牌敢吃螃蟹,直到开场前还有品牌打来电话,坚决要求退出。

十年双 11,从「光棍节」促销

到「全球品牌奥运会」

这家要求退出第一届双 11 的品牌,很快意识到自己错过了什么。

2009 年 11 月 11 日,淘宝商城首届双 11 促销节忐忑开张,张勇团队苦口婆心,好不容易拉来 27 家品牌捧场。最后收官,大出所料:27 家品牌全天销售额 5200 万,单店最高纪录是杰克琼斯的 500 万。

被临时拉来替补那家跳票品牌的百丽,把所有能卖的货全卖完了,对着空荡荡的仓库满脸惊愕。

转眼到第二年,不用淘宝说话,700 多家店铺踊跃参加双 11。到 2012 年,要求入场的商家差点踏破门槛,最终上线 1 万家品牌,2013 年 2 万家、2014 年 4.2 万家……2016 年,参加天猫双 11 的品牌突破 10 万,囊括四海 20 国。

去年,天猫双 11 品牌数量超过 14 万,仅在双 11 当天迈入「亿元俱乐部」的就有 167 家。

「世界上仅有 4 个国家——美、日、英、德一年的线上销售额,超过天猫双 11 当天的线上销售总额。」美国《福布斯》评价,「这是全世界最大、最繁忙且最重要的购物节。」

2018 年,被称为「电商核武器」的天猫双 11 更是一票难求。

10 月 19 日,阿里巴巴集团 CEO 张勇宣布,本届天猫双 11 已汇聚 18 万品牌,「这是全球商业力量的大巡礼,也是商业的奥林匹克。」

论规模,2016 年里约奥运会的参赛国家及地区是 207 个,而去年参加天猫双 11 的品牌商已覆盖全球 225 个国家和地区,5 亿消费者观礼,全球同步剁手,每秒 32 万交易,10 亿物流飞驰……同样的万马千军,同样的惊心动魄。

没有人再嘲笑十年前那个孤单的开场。

从 2009 年交易额 5200 万到 2017 年交易额 1682 亿,从 27 家品牌寥若晨星,到 18 万家品牌激烈抢位,从当初为了「活下去」硬造的光棍节促销,到现在名动全球的商业狂欢……

十年双 11,成就了阿里巴巴一个向全世界展示生态力量的舞台,成就了十几万品牌、商家、工厂、门店、个体户等散落各地的孤立商业实体,一个跨越时空界限触达世界的机会,更成就了一个品牌品类覆盖最广、行业最完整、规模最大的年度商业盛事——「全球品牌奥运会」。

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